Terminé la communication « fait maison » pour Ryanair, la compagnie aérienne a décidé de passer à la vitesse supérieure pour être un acteur majeur dans la guerre que se livrent les compagnies aériennes européennes. Depuis plus de 20 Ryanair gérait sa communication en interne et ne disposait pas d’agence pour l’aider dans ses communiqués et sa communication en général.
La compagnie s’offre donc une campagne multicanaux avec l’agence Dare. Un sport TV, des insertions dans la presse, affichage et campagne digitale sont au menu des actions à venir. « Low Fares. Made simple » sera l’accroche et on apprendra, entre autres, que l’on peut embarquer avec deux bagages pour le même prix.
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